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MARKETING METRICS
Marketing Performance Evaluation
Il programma intende fornire gli strumenti concettuali e operativi per la valutazione delle attività e degli investimenti di marketing, al fine di consentire la corretta misurazione dei contributi che ciascuna scelta di marketing è in grado di apportare ai risultati aziendali, supportando così una efficace allocazione delle risorse alle diverse alternative di investimento.
Coordinatore
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I Partecipanti
Il programma è progettato per laureati in discipline economiche. E' inoltre indicato a tutti coloro che già partecipano alla definizione delle scelte di marketing e alla misurazione della loro efficacia; tipicamente si tratta di un target senior composto di responsabili di strategic business unit, responsabili di marketing (di funzione e di prodotto), responsabili di vendita. Vista la natura interfunzionale dell’approccio d'aula, al corso possono partecipare anche responsabili del controllo di gestione particolarmente attenti ai temi di marketing.
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Temi trattati
in sintesi
- La misurazione delle attività di marketing
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L’analisi e la misurazione della customer equity e della brand equity
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La relazione fra strategie, asset di marketing e risultati economico-finanziari
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Il ROMI: return on marketing investment
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La relazione fra attività di marketing e misurazioni contabili
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La costruzione di dashboard di marketing
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DURATA: 3 giornate full-time in formula Executive Weekend
Richiedi informazioni ed una consulenza personalizzata
Il Corso è parte del percorso formativo:
MASTER IN MARKETING MANAGEMENT
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