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ADVERTISING & PROMOTION MANAGEMENT
Obiettivi
Qualsiasi processo di comunicazione di marketing necessita dell'integrazione tra presupposti teorici ed operativi al fine di acquisire conoscenze e competenze specialistiche, utili nel processo decisionale.
La pianificazione di una campagna pubblicitaria richiede che si definiscano ruolo ed obiettivi da assegnare all'advertising, modalità di gestione delle società specializzate nonché di valutazione dei risultati ottenuti.
Per le iniziative promozionali, una chiara definizione delle modalità di applicazione delle tecniche e l'analisi della loro efficacia in diversi contesti, rappresentano gli elementi cardine su cui basare le scelte promozionali.
Anche la gestione degli eventi richiede una chiara identificazione del ruolo e della relativa collocazione all'interno del mix di comunicazione nonché una pianificazione accurata che accolga al suo interno le innumerevoli attività di carattere operativo.
Il Coordinatore
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I Partecipanti
Laureati di aree economiche, giuridiche, umanistiche e tecniche. Il corso è rivolto inoltre a product manager, brand manager, advertising & promotion manager, responsabili gestione di eventi operanti nei diversi settori dell’industria e dei servizi.
Direttori commerciali, direttori marketing e imprenditori delle imprese commerciali, operatori di agenzie di pubblicità e sales promotion, agenzie di comunicazione, promozione ed eventi.
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Perchè partecipare
Il fondamento di ogni processo di comunicazione è la conoscenza del target. Partendo da tale presupposto, il programma si propone di integrare i presupposti teorici di consumer behaviour, e operativi, relativi alla comunicazione pubblicitaria, fornendo strumenti e conoscenze specialistiche utili nel processo decisionale dell'advertising.
I temi trattati
- Gli effetti della pubblicità su marca e consumatore
- Il ruolo della comunicazione pubblicitaria e relativa pianificazione
- Briefing e relazione utente-agenzia
- Creatività e sviluppo creativo
- La media strategy
- La modalità di misurazione degli effetti della
- pubblicità
- Le tecniche di sales promotion
- L'impatto delle iniziative di sales promotion sul comportamento del consumatore e del trade
- La valutazione dell'efficacia e dell'efficienza delle campagne promozionali
- Specificità nella natura degli eventi
- Processo di pianificazione degli eventi
- Impatto e potenziali di valutazione dei risultati dell'evento
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DURATA: 4 giornate full-time in formula Executive Weekend
Richiedi informazioni ed una consulenza personalizzata
Il Corso è modulo specialistico di indirizzo del percorso formativo:
MASTER IN MANAGEMENT DELLA COMUNICAZIONE DI MARKETING
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